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Keyword-Recherche: Tipps & Tricks
Eine gute und ausführliche Keyword-Recherche ist extrem wichtig um sowohl ein gutes organisches Ranking bei Suchmaschinen zu erhalten, als auch die passenden Nutzer bei Google Ads anzusprechen und nicht unnötig Geld zu verbrennen.
Das gibt es auf der Seite zu lesen!
Was ist ein Keyword?
Ein Keyword, auch Schlüsselwort oder Suchbegriff genannt, ist ein Begriff oder eine Phrase, die in einer Suchmaschine eingegeben wird, um relevante Ergebnisse zu erhalten. Beispiele für Keywords sind „Sneaker“, „Wettervorhersage Wien“ oder „Beste Rezepte für vegane Ernährung“. Keywords können aus einem oder mehreren Wörtern (Longtail Keywords) bestehen und sollten von Unternehmen genutzt werden, um ihre Produkte und Dienstleistungen online besser sichtbar zu machen.
Was ist eine Keywordrecherche?
Eine Keywordrecherche ist eine systematische Suche nach den richtigen Keywords für Ihre Website oder Ihre Online-Kampagne.
Ziel ist es, die Begriffe zu finden, die von Nutzern häufig gesucht werden, aber auch spezifisch genug sind, um genau Ihre Zielgruppe anzusprechen.
Bei einer Keywordrecherche geht es darum, zu verstehen, wie Nutzer nach Informationen suchen, um dann diese Suchbegriffe zu nutzen, um auf Ihre Website zu gelangen.
Wofür braucht man eine Keyword-Recherche?
Eine Keywordrecherche ist essentiell für eine erfolgreiche Online-Präsenz. Wenn Sie keine Keywordrecherche durchführen, laufen Sie Gefahr, Ihre Zielgruppe zu verfehlen oder Ihre Konkurrenz zu stärken. Die richtigen Keywords können dazu beitragen, dass Ihre Website besser bei Suchmaschinen rankt und somit mehr Besucher anzieht.
Mit Hilfe der richtigen Keywords können Sie Ihre Online-Kampagnen optimieren, Ihre Sichtbarkeit erhöhen und mehr Traffic auf Ihre Website leiten. Eine Keywordrecherche ist also unverzichtbar, um Ihre Online-Präsenz zu optimieren.
Welche Tools für die Keywordrecherche?
Es gibt viele verschiedene Tools, die bei der Keywordrecherche helfen können. Hier sind einige der bekanntesten Tools:
- Google Keyword Planner – Der Keyword Planner ist ein kostenfreies Tool von Google Ads, das bei der Keywordrecherche und -planung hilft. Es zeigt Suchvolumen, Wettbewerbsniveau und geschätzte Klickpreise für Ihre Keywords an.
- Google Trends – Mit Google Trends können Sie Suchtrends nachverfolgen und saisonale Trends in Ihrer Branche erkennen. Es kann auch helfen, neue Keywords zu finden.
- Ahrefs – Ahrefs ist ein umfangreiches SEO-Tool, das eine Keyword-Recherche-Funktion enthält. Es gibt Ihnen ein Verständnis für die Schwierigkeit des Ranking für ein bestimmtes Keyword und zeigt verwandte Keywords an.
- SEMrush – SEMrush ist ein weiteres All-in-One-SEO-Tool, das eine Keyword-Recherche-Funktion enthält. Sie können Ihre Konkurrenz analysieren, um wertvolle Keyword-Informationen zu erhalten.
- Google Suggest: Google Suggest ist eine Funktion von Google, die während der Eingabe von Suchanfragen automatisch Vorschläge macht. Diese Vorschläge basieren auf dem, was andere Nutzer zuvor gesucht haben. Google Suggest kann verwendet werden, um Ideen für neue Keywords zu erhalten, die möglicherweise mit dem ursprünglichen Keyword in Verbindung stehen.
- Sistrix ist ein SEO-Tool, das eine Vielzahl von Funktionen bietet, einschließlich einer Keyword-Datenbank. In der Sistrix Keyword-Datenbank finden Sie Suchvolumen-, Wettbewerbs- und Klickdaten für Keywords in verschiedenen Ländern und Sprachen. Diese Daten können verwendet werden, um Keywords zu identifizieren, die ein hohes Suchvolumen haben, aber auch leicht zu ranken sind.
- Answerthepublic.com: Die Plattform bietet eine sehr intuitive und benutzerfreundliche Oberfläche, die es einfach macht, relevante Keywords und Phrasen zu identifizieren. Mit AnswerThePublic.com können Sie nach Fragen, Vorschlägen und anderen relevanten Suchanfragen suchen, die Benutzer möglicherweise bei der Suche nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung eingeben. Diese Informationen können verwendet werden, um Ihre Inhalte zu optimieren und sicherzustellen, dass sie auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe abgestimmt sind. Dieses Tool wird vor allem von SEO-Agenturen und Content Marketing Firmen verwendet um spanenden Themen und Ideen für wichtige Inhalte zu finden.
- Ubersuggest: Es wurde von Neil Patel entwickelt und ist in der Grundversion kostenlos nutzbar. Ubersuggest ermöglicht es, eine umfassende Keywordanalyse durchzuführen, um die am besten geeigneten Keywords für eine Website oder ein Blog-Post zu finden. Mit Ubersuggest können Sie unter anderem folgendes tun: Keyword-Ideen finden: Geben Sie ein Stichwort ein, um Vorschläge für verwandte Keywords und Phrasen zu erhalten, die in Ihren Inhalten verwendet werden können. Ubersuggest gibt auch Schätzungen für das Suchvolumen, die durchschnittliche Klickrate und den Schwierigkeitsgrad für jedes Keyword an.
Konkurrenzanalyse durchführen: Geben Sie die URL eines Konkurrenten ein, um eine Liste der Keywords zu erhalten, für die er rankt, sowie eine Schätzung des monatlichen organischen Traffics und der Domain Authority. Sie können diese Informationen verwenden, um zu verstehen, wie Sie sich von Ihrem Konkurrenten unterscheiden können und welche Keywords für Ihre eigene Website relevant sind. Content-Ideen finden: Ubersuggest gibt auch Content-Ideen basierend auf den eingegebenen Keywords aus. Sie können die Liste der vorgeschlagenen Inhalte filtern, um diejenigen zu finden, die für Ihre Zielgruppe am relevantesten sind.
Keyword-Recherche Checkliste:
Nachdem Sie sich mit den Grundlagen der Keywordrecherche vertraut gemacht haben, ist es Zeit, Ihre eigene Keywordrecherche durchzuführen. Hier sind einige Schritte, die Sie bei der Durchführung einer erfolgreichen Keywordrecherche befolgen sollten:
- Definieren Sie Ihre Zielgruppe: Bevor Sie mit der Keywordrecherche beginnen, ist es wichtig, Ihre Zielgruppe zu kennen. Wer sind die Personen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nutzen möchten? Welche Bedürfnisse haben sie? Welche Fragen stellen sie? Je besser Sie Ihre Zielgruppe verstehen, desto einfacher wird es Ihnen fallen, relevante Keywords zu identifizieren.
- Verwenden Sie eine Keyword-Research-Tool: Es gibt viele Tools, die Ihnen bei der Keywordrecherche helfen können. Einige beliebte Optionen sind Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs und Moz Keyword Explorer. Diese Tools können Ihnen dabei helfen, Keyword-Ideen zu generieren und wichtige Metriken wie Suchvolumen, Wettbewerb und potenziellen Traffic zu identifizieren.
- Erstellen Sie eine Keyword-Liste: Wenn Sie eine Liste von Keywords haben, die für Ihr Unternehmen relevant sind, ist es Zeit, diese zu organisieren. Trennen Sie sie in Kategorien und Untergruppen, um sicherzustellen, dass jede Kategorie für eine andere Phase des Verkaufstrichters optimiert ist.
- Überprüfen Sie Ihre Keyword-Auswahl: Sobald Sie eine Liste von Keywords haben, ist es wichtig, diese zu überprüfen. Schauen Sie sich das Suchvolumen, die Wettbewerbsintensität und den potenziellen Traffic an, um sicherzustellen, dass die Keywords relevant sind und genügend Suchanfragen erhalten, um sich auf die Suche zu konzentrieren.
- Verwenden Sie Keyword-Modifikatoren: Keyword-Modifikatoren wie „beste“, „neueste“, „billigste“ und „kostenlos“ können Ihnen helfen, Long-Tail-Keywords zu generieren und Ihre Zielgruppe genauer zu definieren. (Für Google Ads geeignet).
- Nutzen Sie Ihre Konkurrenz: Schauen Sie sich an, welche Keywords Ihre Konkurrenten verwenden. Dies kann Ihnen helfen, Keyword-Ideen zu generieren und sicherzustellen, dass Sie nicht versehentlich wichtige Keywords übersehen.
- Erstellen Sie Inhalte rund um Ihre Keywords: Sobald Sie Ihre Keywords ausgewählt haben, ist es wichtig, relevante Inhalte zu erstellen, die diese Keywords enthalten. Sie können Blog-Posts, Produktbeschreibungen, Landing Pages und mehr erstellen, um sicherzustellen, dass Ihre Website für diese Keywords gut positioniert ist.
Keywordrecherche SEO vs. Keywordrecherche Ads
Die Keywordrecherche für SEO und für Ads unterscheidet sich in einigen Aspekten. Bei der Keywordrecherche für SEO liegt der Fokus darauf, organischen Traffic auf Ihre Website zu lenken und Ihre Rankings in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Sie möchten die relevantesten und effektivsten Keywords identifizieren, um Ihre Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren.
Im Gegensatz dazu konzentriert sich die Keywordrecherche für Google Ads auf die Identifizierung von Keywords, die in bezahlten Anzeigenkampagnen verwendet werden können, um potenzielle Kunden anzusprechen. Hier geht es darum, die richtigen Keywords auszuwählen, um Anzeigen zu erstellen, die eine hohe Klickrate und Conversion-Rate erzielen. Bei der Keywordrecherche für SEO sollten Sie auf Keywords abzielen, die ein ausreichendes Suchvolumen aufweisen und gleichzeitig nicht zu stark umkämpft sind. Sie möchten Keywords finden, für die Sie eine gute Chance haben, in den Suchmaschinenergebnissen zu ranken und qualitativ hochwertigen Traffic zu generieren.
Für die Keywordrecherche für Ads ist es wichtig, Keywords zu identifizieren, die für Ihre Zielgruppe relevant sind und zu Ihren Anzeigenzielen passen. Sie möchten Keywords verwenden, die eine hohe Kaufabsicht signalisieren und zu einer effektiven Conversion führen können. Es ist wichtig, dass Sie bei beiden Arten von Keywordrecherche Ihre Zielgruppe im Auge behalten und deren Suchabsichten verstehen.
Durch die Nutzung der richtigen Keywords können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte oder Anzeigen den Bedürfnissen und Erwartungen Ihrer potenziellen Kunden entsprechen. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Keywordrecherche für SEO und Ads jeweils ihre eigenen Ziele und Schwerpunkte haben. Durch die sorgfältige Auswahl und Implementierung der richtigen Keywords können Sie Ihre Online-Präsenz optimieren, Ihre Sichtbarkeit erhöhen und Ihre Geschäftsziele erreichen.
Welche Arten von Keywords bzw. Suchbegriffen gibt es?
Es gibt verschiedene Arten von Keywords, die in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Online Marketing relevant sind:
- Breite Keywords: Allgemeine Begriffe oder kurze Phrasen, die ein breites Themengebiet abdecken. Zum Beispiel: „Schuhe“, „Digitalkamera“, „Fitnessgeräte“. Hierbei ist die Intention bzw. Absicht des Kunden nicht klar. Sucht der Kunde nach Informationen, Testberichten oder einem Online-Shop bzw. einer Dienstleistung?
- Long-Tail-Keywords: Längere und spezifischere Phrasen, die ein genaueres Suchintention widerspiegeln. Sie haben oft weniger Suchvolumen, aber eine höhere Konversionsrate. Zum Beispiel: „Laufschuhe für Damen mit hoher Dämpfung“, „Spiegellose Kamera mit 4K-Videoaufnahme“, „Hantelbank für Heimfitnessstudio“.
- Lokale Keywords: Begriffe, die auf eine bestimmte geografische Lage abzielen, um lokale Suchergebnisse zu liefern. Zum Beispiel: „Pizza-Lieferservice in Wien“, „Hotels in New York City“, „Autowerkstatt in Salzburg“.
- Markenkeywords: Begriffe, die den Namen einer bestimmten Marke oder eines Unternehmens enthalten. Zum Beispiel: „Nike Laufschuhe“, „Apple iPhone“, „Coca-Cola Getränke“.
- Informationskeywords: Begriffe, die auf die Suche nach Informationen abzielen. Diese Keywords werden oft in Fragen oder Fragesätzen verwendet. Zum Beispiel: „Wie berechnet man den Body-Mass-Index?“, „Was sind die besten Reiseziele in Thailand?“, „Wie funktioniert eine Solarzelle?“.
- Kaufkeywords bzw. Moneykeywords: Begriffe, die auf eine Kaufabsicht hindeuten und von Nutzern verwendet werden, die bereit sind, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erwerben. Zum Beispiel: „Kaufen“, „Angebote“, „Rabatt“, „Bester Preis“.
- Saisonale Keywords: Begriffe, die mit bestimmten Jahreszeiten, Feiertagen oder Ereignissen verbunden sind. Zum Beispiel: „Weihnachtsgeschenke“, „Sommermode“, „Black Friday-Angebote“.
- Produktkeywords: Begriffe, die spezifische Produkte oder Produktkategorien beschreiben. Zum Beispiel: „Smartphone“, „Yogamatte“, „Damenhandtasche“.
Money-Keywords sind Suchbegriffe oder Phrasen, die mit einem hohen kommerziellen Wert verbunden sind. Sie werden von Nutzern verwendet, die sich bereits in der Kaufphase befinden und nach spezifischen Produkten, Dienstleistungen oder Angeboten suchen. Money-Keywords haben oft eine hohe Konversionsrate, da sie darauf hinweisen, dass der Nutzer bereit ist, eine Transaktion abzuschließen. Money-Keywords können unterschiedliche Formen annehmen, abhängig von der Branche oder dem Geschäftsbereich. Hier sind einige Beispiele:Produktbezogene Money-Keywords: Begriffe, die sich auf bestimmte Produkte beziehen, die zum Verkauf angeboten werden. Zum Beispiel: „iPhone X kaufen“, „Damen-Sneaker reduziert“, „Gaming-Laptop Angebote“.
Dienstleistungsbezogene Money-Keywords: Begriffe, die sich auf bestimmte Dienstleistungen oder Serviceanbieter beziehen. Zum Beispiel: „Online Marketing Agentur Wien beauftragen“, „Zahnimplantate Kosten“, „Steuerberater in meiner Nähe“.
Rabatt- und Angebotsbezogene Money-Keywords: Begriffe, die auf Sonderangebote, Rabatte oder Gutscheine hinweisen. Zum Beispiel: „Black Friday Sale“, „50% Rabatt auf Schuhe“, „Kostenloser Versand“.
Lokale Money-Keywords: Begriffe, die auf lokale Unternehmen oder Dienstleistungen hinweisen. Zum Beispiel: „Restaurant in Wien reservieren“, „Friseur in Graz“, „Autovermietung am Flughafen Schwechat“. Money-Keywords werden auch transaktionale Suchbegriffe genannt und sind für Unternehmen von großer Bedeutung, da sie gezielt Kunden ansprechen, die bereits kaufbereit sind. Durch die Optimierung der Website und des Contents für relevante Money-Keywords können Unternehmen ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöhen und potenzielle Kunden anziehen, die nach genau diesen Produkten oder Dienstleistungen suchen. Es ist wichtig, eine ausgewogene Mischung aus verschiedenen Arten von Keywords zu verwenden, um die Sichtbarkeit und Relevanz einer Website oder eines Unternehmens in den Suchergebnissen zu verbessern.
Die Keyword Recherche & Analyse ist ein entscheidender Schritt bei der Suchmaschinenoptimierung. Es gibt verschiedene Keyword-Tools, die dabei unterstützen, relevante Suchbegriffe zu identifizieren und deren Suchvolumen und Wettbewerb einzuschätzen. Eine wichtige Quelle für Daten zur Keyword-Analyse ist die Search Console, die Informationen über das organische Ranking einer Website in den Suchergebnissen liefert.
Ein beliebtes Gratis-Tool für die Keyword-Recherche ist Answer the public, das Fragen und Begriffe aufzeigt, die im Zusammenhang mit einem bestimmten Thema gesucht werden. Es bietet einen Einblick in die Suchintention der Nutzer und ermöglicht es, passende Inhalte zu erstellen.
Wir als SEO-Agentur bzw. Online-Marketing Agentur haben Erfahrung mit der Keyword-Analyse und verfügen über umfangreiche Erfahrung und nutzen außerdem professionelle Keyword-Tools für die Optimierung von Websites. Gerne können Sie uns für ein Erstgespräch kontaktieren.
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