Welche Keyword-Optionen gibt es bei Google Ads?

Weitgehend passend (Broad Match):
Die weitgehend passende Option ist die Standardoption für Keywords in Google Ads. Sie ermöglicht eine breite Reichweite und zeigt deine Anzeigen für ähnliche Suchanfragen. Dabei werden auch Synonyme und Variationen berücksichtigt. Diese Option eignet sich gut, wenn Sie Ihre Reichweite maximieren und potenzielle Kunden erreichen möchten. Allerdings besteht hierbei auch das Risiko von irrelevanter Traffic und einem höheren Klickpreis.

Passende Wortgruppe (Phrase Match):
Die Option „Passende Wortgruppe“ ermöglicht eine genauere Steuerung deiner Anzeigenplatzierung. Hierbei werden deine Anzeigen für Suchanfragen geschaltet, die deine Keywords enthalten, jedoch in der gleichen Reihenfolge oder mit zusätzlichen Wörtern. Diese Option bietet eine ausgewogene Balance zwischen Reichweite und Relevanz. Sie eignet sich gut, wenn Sie spezifische Zielgruppen erreichen und gleichzeitig unpassenden Traffic reduzieren möchten.

Exakt:
Die Option „Exakt“ ist die präziseste Keyword-Option. Hierbei werden deine Anzeigen nur für die exakte Keyword-Übereinstimmung geschaltet. Das bedeutet, dass die Suchanfrage genau mit deinem Keyword übereinstimmen muss, ohne zusätzliche Wörter oder Variationen. Diese Option bietet maximale Kontrolle über die Platzierung deiner Anzeigen und ist ideal, wenn Sie gezieltes Targeting betreiben und Kosten optimieren wollen. Allerdings kann die Reichweite begrenzt sein, da nur Suchanfragen mit exakten Übereinstimmungen berücksichtigt werden.

Diese Variationen können Synonyme, Rechtschreibfehler, Singular-Plural-Formen und andere ähnliche Varianten des Keywords umfassen. Google versucht, die Absicht des Nutzers zu verstehen und relevante Anzeigen auch für leicht abweichende Suchanfragen zu liefern. Obwohl das „Exakt„-Match nicht mehr 100% genau ist, bleibt es immer noch die engste Keyword-Option, um die Relevanz der Anzeigen sicherzustellen. Diese Kennzeichnungen helfen Google Ads dabei, die richtige Keyword-Option für deine Anzeigen zu identifizieren und sicherzustellen, dass sie entsprechend geschaltet werden.

Welche Keyword-Option, wann benutzen?

Weitgehend passend: Wenn Sie Ihre Reichweite maximieren möchten und offen für verschiedene Variationen Ihrer Keywords Sind.
Passende Wortgruppe: Wenn Sie spezifische Zielgruppen ansprechen und irrelevante Klicks reduzieren möchten.
Exakt: Wenn Sie eine präzise Kontrolle über deine Anzeigenplatzierung haben und das Budget optimieren wollen.

Beispiele für Google Ads Keyword-Optionen

1. Weitgehend passend:
   • Beschreibung: Bietet eine breitere Reichweite, da Anzeigen auch bei verwandten Suchanfragen erscheinen können, die nicht genau mit dem Keyword übereinstimmen.
   • Kennzeichnung: Nicht gekennzeichnet
   • Beispiele: „blaue Schuhe“ -> „rote Schuhe“, „Schuhe für den Winter“
2. Passende Wortgruppe:
   • Beschreibung: Behält die Reihenfolge der Wörter des Keywords bei, jedoch können zusätzliche Wörter vor oder nach dem Keyword stehen.
   • Kennzeichnung: Keyword in Anführungszeichen
   • Beispiele: „blaue Schuhe“ -> „blaue Schuhe kaufen“, „Schuhe in Blau online bestellen“
3. Exakt:
   • Beschreibung: Anzeigen werden nur bei exakten Suchanfragen angezeigt, die dem Keyword genau entsprechen. Google berücksichtigt jedoch leichte Variationen und verwandte Suchanfragen, die dem Kontext des Keywords ähnlich sind.
   • Kennzeichnung: Keyword in eckigen Klammern
   • Beispiele: [blaue Schuhe] -> „blaue Schuh“, „Schuhe in Blau“

Ergänzung zur Keyword-Option Exakt-Match bzw. Exact Match:
Das „Exakt“-Match (Exact Match) bei Google Ads ist nicht mehr zu 100% genau. In der Vergangenheit bedeutete „Exakt“ tatsächlich, dass die Anzeigen nur bei exakten Suchanfragen angezeigt wurden, die dem Keyword genau entsprachen. Jedoch hat Google im Laufe der Zeit Änderungen an der Funktionsweise des „Exakt“-Matches vorgenommen. Heute berücksichtigt das System auch leichte Variationen und verwandte Suchanfragen, die dem Kontext des Keywords ähnlich sind. Dieser Ansatz ermöglicht es Google, den Anzeigenverkehr zu erhöhen und den Werbetreibenden eine größere Reichweite zu bieten, während immer noch eine hohe Relevanz gewährleistet wird.

Diese Variationen können Synonyme, Rechtschreibfehler, Singular-Plural-Formen und andere ähnliche Varianten des Keywords umfassen. Google versucht, die Absicht des Nutzers zu verstehen und relevante Anzeigen auch für leicht abweichende Suchanfragen zu liefern. Obwohl das „Exakt“-Match nicht mehr 100% genau ist, bleibt es immer noch die engste Keyword-Option, um die Relevanz der Anzeigen sicherzustellen.  Diese Kennzeichnungen helfen Google Ads dabei, die richtige Keyword-Option für deine Anzeigen zu identifizieren und sicherzustellen, dass sie entsprechend geschaltet werden.

Vorteile der verschiedenen Keyword-Optionen

Es gibt verschiedene Optionen für die Verwendung von Keywords in Anzeigen. Hier sind die Vor- und Nachteile jeder Option:

1. Weitgehend passend:
   Vorteile:
   Breite Reichweite: Die Anzeigen können bei einer Vielzahl von Suchanfragen geschaltet werden, was zu mehr potenziellen Klicks und Conversions führen kann.
   Einfache Verwaltung: Es ist nicht erforderlich, eine umfangreiche Liste von Keywords zu erstellen, da die Option automatisch verwandte Varianten berücksichtigt.
   
   Nachteile:
   Geringere Relevanz: Da die weitgehend passende Option auch ähnliche Begriffe und Variationen berücksichtigt, können deine Anzeigen bei Suchanfragen erscheinen, die möglicherweise nicht genau zu deinem Angebot passen.
   Höhere Kosten: Die Anzeigen könnten bei weniger relevanten Suchanfragen geschaltet werden, was zu einem höheren Klickbudget führen kann, ohne dass dies zu einer entsprechenden Conversion-Rate führt.

2. Passende Wortgruppe:
   Vorteile:
   Bessere Kontrolle: Die Anzeigen werden nur bei Suchanfragen geschaltet, die das Keyword als Teil einer Wortgruppe enthalten. Dadurch werden relevantere Suchanfragen erfasst.
   Flexibilität: Sie können Keywords in einer bestimmten Reihenfolge verwenden und zusätzliche Wörter vor oder nach dem Keyword zulassen.
   
   Nachteile:
   Eingeschränkte Reichweite: Die Option berücksichtigt nur Suchanfragen, die das Keyword als Teil einer Wortgruppe enthalten. Dadurch könnten potenzielle Klicks und Conversions verpasst werden, wenn die Wortgruppe nicht exakt übereinstimmt.

3. Exakt:
   Vorteile: 
   Bessere Kostenkontrolle: Da die Anzeigen nur bei exakten Suchanfragen erscheinen, kann das Budget effizienter eingesetzt werden.
   Hohe Relevanz: Die Anzeigen werden nur bei exakten Suchanfragen geschaltet, die dem Keyword genau entsprechen. Dadurch besteht eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass die Anzeigen für relevante Suchanfragen angezeigt werden. 
   
   Nachteile:
   Eingeschränkte Reichweite: Die Option erfasst nur Suchanfragen, die dem Keyword genau entsprechen. Dadurch könnte die potenzielle Reichweite begrenzt sein, was zu weniger Klicks und Conversions führen kann.
   Verpasste Gelegenheiten: Wenn Sie ausschließlich auf exakte Übereinstimmungen setzt, könnten relevante Variationen oder verwandte Suchanfragen nicht erfasst werden.
   
   

Es ist wichtig, die Verwendung von Keyword-Optionen mit anderen Aspekten Ihrer Google Ads-Kampagnen wie Anzeigengruppen, Kampagnen und ausgeschlossenen Suchbegriffen in Einklang zu bringen, um die gewünschte Anzeigenschaltung und Relevanz sicherzustellen.

Zusätzlich können Online-Marketing-Agenturen bzw. SEA-Agenturen bei der Erstellung und Optimierung Ihrer Google Ads-Kampagnen helfen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen effektiv geschaltet werden und die gewünschten Ergebnisse erzielen.

Es ist auch ratsam, auf Tippfehler und Pluralformen bei den Keywords zu achten, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen auch bei relevanten Suchanfragen ausgeliefert werden (falls Sie beispielsweise exakte Keywords eingebucht haben). Die Überwachung von Klickraten und die Verwendung von negativen Keywords sind weitere wichtige Maßnahmen, um die Anzeigenschaltung zu optimieren und unerwünschten Traffic zu reduzieren.

Die Zusammenarbeit mit einer erfahrenen Google Ads Agentur oder Online-Marketing Agentur kann dir helfen, die richtigen Strategien und Taktiken zur Verbesserung deiner Anzeigenschaltung und zur Maximierung deiner Leistungen im Online-Marketing zu entwickeln.