Google Ads vs. Bing Ads – Welche Plattform passt besser zu Ihren Zielen?

Jede Firma mit einer digitalen Präsenz kennt den Wert von Online-Werbung. Das zeigen die unfassbaren Zahlen, die exponentiell wachsen. Unternehmen geben weltweit jährlich über 250 Milliarden Dollar für digitale Werbung aus, wobei Google und Bing die bekanntesten Kanäle sind. Google Ads war schon immer der König des PPC.

Doch im Jahr 2022 gaben Vermarkter insgesamt 11,59 Milliarden US-Dollar für Microsoft-Werbung (früher bekannt als Bing Ads) aus. Kurz gesagt: Die Präsenz von Microsoft im Werbegeschäft sollte nicht unterschätzt werden. In diesem Leitfaden werfen wir einen Blick darauf, was PPC ist, dann werfen wir einen Blick auf die Werbemöglichkeiten zwischen Microsoft (Microsoft Advertising, früher Bing Ads) und Google (Google Ads, früher Google AdWords), demografische Daten und mehr. Sie können fundierte Entscheidungen darüber treffen, was für Ihr Unternehmen am besten ist, und problemlos mit der Generierung von Website-Traffic und Leads beginnen.

Bei beiden handelt es sich um Suchmaschinen mit eigenen PPC-Werbeplattformen, die das gleiche Ziel verfolgen: Unternehmen dabei zu helfen, ihre Reichweite zu vergrößern, Traffic zu generieren und letztendlich Einnahmen zu generieren. Ok, wenn wir ehrlich sind, ist das oberste Ziel, Geld für die Werbung von den Unternehmen zu erhalten. Anschließend soll den Firmen zu mehr Online-Erfolg verholfen werden. Allerdings unterscheiden sich Google und Bing hinsichtlich Funktionen, Metriken, Targeting-Optionen, Kosten und vielen anderen Faktoren.

Was ist Pay-Per-Click (PPC)?

Pay-Per-Click ist das beliebteste digitale Werbemodell. Das Hauptziel besteht darin, den Website-Verkehr zu erhöhen. Der Werbeplatz auf Websites und in Suchmaschinen ist begrenzt, daher müssen Marken um die Platzierung ihrer Anzeigen in Online-Auktionen konkurrieren. Legen Sie Ihr Werbebudget und Gebot basierend darauf fest, wie viel Sie für Klicks auf Ihre Anzeigen zu zahlen bereit sind. Daher zahlen Sie für jeden Klick. Bieten Sie beispielsweise für ein Churro-Unternehmen auf das Schlüsselwort „Churros“. Sie entscheiden, wie viel Sie bieten möchten. Anschließend nehmen Sie an einer Online-Auktion teil, um mit anderen Konkurrenten um das Wort „Churros“ zu konkurrieren. Letztendlich erhält der Höchstbietende den Zuschlag und erhält die höchste Platzierung. Die Anzeigenplatzierung wird neben dem Klickpreis durch folgende Faktoren bestimmt:

Relevanz:
Wie gut passen Ihre Anzeigen und Zielseiten zu Ihren Suchanfragen? Vergleichen Sie sie mit den Geboten der Konkurrenz in Online-Anzeigenauktionen

Anzeigenleistung und Klickrate (CTR)
Die Kombination dieser Faktoren bestimmt Ihre Chancen, mit Ihrer Anzeige die Spitzenpositionen zu erreichen. ” Beachten Sie, dass es für PPC keinen festen Preis gibt. Das hängt von Ihrer Branche und der Jahreszeit ab (z. B. Feiertage), Trends (z. B. COVID-19), Keyword-Wettbewerbsfähigkeit an diesem Standort, Kundenlebenszyklus usw.

Dadurch wird ein bestimmter Wert ermitteln. Dieser nennt sich Qualitätsfaktor. Je höher dieser Wert vom Algorithmus bestimmt wird, desto weniger müssen Sie für das jeweilige Keyword bezahlen.

Google Ads vs. Bing Ads – Reichweite & Marktanteil

Google Ads: Marktführer im Suchmaschinenmarketing Google ist mit Abstand die meistgenutzte Suchmaschine weltweit und dominiert den Markt für Suchmaschinenmarketing. Mit einem Marktanteil von über 90% ist Google Ads die bevorzugte Plattform für viele Werbetreibende, um eine breite Zielgruppe zu erreichen.

Bing Ads (Microsoft Advertising): Der Herausforderer mit Potenzial Bing, als Teil von Microsoft, ist zwar nicht so weit verbreitet wie Google, hat aber dennoch einen beträchtlichen Marktanteil. Bing Ads gewinnen zunehmend an Bedeutung, insbesondere bei bestimmten Zielgruppen, die Bing als Suchmaschine bevorzugen.

Wenn Ihre Marke oder Ihre Leistungen keine Reichweite hat, werden Ihre Kunden Sie nicht sehen und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nicht kaufen. Für Unternehmen ist dies eine Katastrophe, die ihre Gesamtrendite auf Werbeausgaben (ROAS) beeinträchtigt. Ein niedriger ROAS bedeutet sinkende Gewinne. Google Ads ist führend in der Online-Reichweite. Wir schalten Anzeigen auf zwei Arten: Suchnetzwerk und Display. Beide sollen ein breiteres Publikum erreichen. Das Display-Netzwerk ermöglicht es Werbetreibenden, bis zu 90 % der Nutzer zu erreichen. Andererseits besitzt das Suchnetzwerk 76 % des Suchmaschinenmarktes und sorgt so für einen enormen Aufschwung bei der Suche.

Bedeutet das, dass Google die Debatte zwischen Bing und Google Ads gewonnen hat? Mit Sicherheit nicht. Bing hat seine eigenen Vorteile. Mit Bing können Werbetreibende bis zu 53 Millionen Desktop-Suchanfragen abdecken. Abhängig von Ihren Kampagnenzielen und Ihrem Budget könnte dies eine Chance sein.

Zielgruppe & Demografie

Google-Nutzer sind in der Regel vielfältiger und internationaler, während Bing-Nutzer tendenziell eher aus den USA stammen und häufig eine ältere Zielgruppe ansprechen. Google bietet aufgrund seiner riesigen Nutzerbasis eine breite Zielgruppenerreichung, während Bing auf bestimmte demografische Gruppen abzielt und möglicherweise eine bessere Conversion-Rate für diese Zielgruppen erzielen kann.

Bing verfügt nur über etwa ein Drittel des US-amerikanischen Suchmaschinenmarktes, schneidet aber in bestimmten Bereichen sehr gut ab. Beispielsweise stammen 44 % der Klicks auf bezahlte Suchanzeigen im Wirtschafts- und Finanzbereich von Bing. Die demografischen Merkmale der Bing-Benutzer im Überblick

85 % der Bing-Nutzer leben in den USA
Auf Bing entfallen 30 % aller Suchanfragen in den USA (in Europa circa 10% – 15%)
87 % der Bing-Nutzer kommen mit dem Internet Explorer
Im Vergleich zu Google ist die Nutzerdemografie von Bing eher von Arbeitern geprägt.
Über 70% der Nutzer sind 35 Jahre oder älter
Das Durchschnittsalter der Bing-Nutzer ist 45 Jahre alt
46% der Nutzer sind verheiratet
30 % der Nutzer haben Kinder zu Hause
38 % der Bing-Nutzer verfügen über ein Haushaltseinkommen von mehr als 100.000 Dollar

Google ist ein Technologieriese mit der weltweit meistgenutzten Suchmaschine, Cloud-Laufwerk, Produkten, Software und mehr. Google Ads ist die Online-Werbeplattform von Google. Zu den Werbeangeboten gehören die Google-Suche, Websites Dritter, Mobilgeräte, YouTube usw. Demografische Daten und Fakten zu Google-Nutzern Hier sind einige Fakten, die Google Ads leistungsstark machen:

Google hat über 1 Milliarde aktive monatliche Nutzer
Im Vergleich zu Bing sind die Nutzer von Google jünger und technisch versierter
Ein durchschnittlicher Nutzer verbringt jeden Tag 12 Minuten auf Google
80 % aller Unternehmen setzen bei ihrer PPC-Strategie auf Google Ads
Google.com ist die meistbesuchte Domain der Welt
Google verarbeitet 40.000 Suchanfragen pro Sekunde
Google besitzt 73% des Paid-Search-Marktes
Google generiert 62 % aller Suchanfragen in den USA (in Europa circa 80% – 90%)

Microsoft Adversting Formate (Bing Ads Formate)

Das Microsoft Search Network umfasst hauptsächlich Suchmaschinen von Bing, Yahoo und AOL. Allerdings kann die Sichtbarkeit der Kampagne auch auf Konsortialpartner ausgeweitet werden, indem Bing- oder Yahoo-Suchergebnisse genutzt werden. Diese beinhalten: Ecosia, DuckDuckGo, MSN, T-Mobile.

Responsive Suchanzeigen

Diese Methode vereinfacht die Anzeigenerstellung enorm. Das Format erstellt mehrere Überschriften und Beschreibungen. Microsoft kombiniert Ihren Content bei der Anzeige miteinander und passt sie optimal an die Suche des jeweiligen Benutzers an. Auf diese Weise werden weniger erfolgreiche Kombinationen automatisch erkannt und in Zukunft nicht mehr bzw. seltener ausgespielt. Dies hat direkte Auswirkungen auf den Erfolg Ihrer Kampagnen und damit auf die Generierung neuer Kunden. dynamische Suchanzeigen Dynamische Suchanzeigen sind das Äquivalent zu den dynamischen Suchanzeigen von Google. Anzeigentitel, Beschreibungen und URLs passen sich automatisch und in Echtzeit an die spezifischen Suchanfragen der Nutzer an, basierend auf dem Inhalt Ihrer Website oder bestimmten Unterseiten.

Dynamische Suchanzeigen

Dynamische Suchanzeigen sind das Äquivalent zu den dynamischen Suchanzeigen von Google. Anzeigentitel, Beschreibungen und URLs passen sich automatisch und in Echtzeit an die spezifischen Suchanfragen der Nutzer an, basierend auf dem Inhalt Ihrer Website oder bestimmten Unterseiten. Dadurch haben Sie bestimmte Vorteile. Keine zeitaufwändige Keyword-Recherche, Gebotsverwaltung oder ständige Anzeigenaktualisierungen mehr. Es ist jedoch wichtig, dass die meisten Inhalte der Website beibehalten werden und sich nicht täglich ändern, damit die Anzeigen immer auf dem neuesten Stand sind. Ein weiterer Vorteil besteht darin, dass Dynamic Search Ads neue Vertriebschancen eröffnen. Dadurch können Sie zusätzliche Umsätze generieren, da Ihre Anzeigen laufend an Ihre Suchanfragen angepasst werden. Das Problem ist, dass man nicht wirklich vorhersagen oder verstehen kann, was bei welchen Suchbegriffen wo erscheint.

App-Installationsanzeigen

Bei diesem Anzeigenformat handelt es sich um eine Textanzeige, die eine Schaltfläche mit einem direkten Link zu Ihrer App enthält. Ihr Mobilgerät und Betriebssystem werden automatisch erkannt. Interessenten können über den Link in der Anzeige zum jeweiligen App Store gelangen und den Download starten. Gebühren fallen nur für App-Installationen an. Conversions können von zertifizierten Handelsverfolgungspartnern verfolgt werden. Multimedia-Werbung Wie der Name schon sagt, umfassen Multimedia-Anzeigen Marken und Produkte und enthalten visuelle Elemente, die dabei helfen, potenzielle Kunden anzulocken. Microsoft Advertising passt sich an die Suchanfrage des Nutzers an, um Titel, Erklärung, Bild und Logo automatisch in optimaler Kombination zusammenzufassen und an verschiedene Anordnungen anzupassen. Zusätzlich zu Titeln und Werbetexten können Sie bis zu 16 Bilder von Firmennamen, URLs und bis zu 16 Bildern hinzufügen.

Shopping Werbung bei Bing (Microsoft)

Shopping-Werbung im Microsoft Search Network Microsoft Advertising stellt auch Produktanzeigen bereit, die aus dem Merchant Center-Daten-Feed stammen, wie z. B. Google Shopping-Anzeigen. Produktanzeigen Produktanzeigen umfassen Bilder, Produkte, Preise und Verkäuferinformationen des im Microsoft Merchant Center erstellten Produktkatalogs. Wenn das Produkt mit der Anfrage jedes Benutzers in Zusammenhang steht, wird das Format in den Suchergebnissen angezeigt. Durch die Verwendung von Ausschlussschlüsselwörtern kann verhindert werden, dass das Produkt bei einer unangemessenen Suche angezeigt wird. Visuelle Elemente erhöhen die Sichtbarkeit der Werbung und sprechen kaufwillige Nutzer an. Dadurch werden die Klickraten und Konversionsraten für Ihre Produktanzeigen verbessert. Um herauszufinden, welche Kombination am besten abschneidet, führen Sie einen A/B-Test mit verschiedenen Texten und Bildern durch. Wir empfehlen außerdem, die Leistungsunterschiede zwischen Text- und Produktanzeigen im Laufe der Zeit zu überwachen und Budgets und Gebote entsprechend Ihren Geschäftszielen zu optimieren. Intelligente Shopping-Kampagnen ersetzen traditionelle Shopping-Kampagnen. Hier werden Shopping-Anzeigen automatisch für die Auslieferung durch Microsoft optimiert, sodass Sie Ihren Gesamtumsatz und den damit verbundenen Return on Ad Spend (ROAS) verbessern können. Dies liegt vor allem daran, dass intelligente Shopping-Kampagnen Vorrang vor traditionellen Shopping-Kampagnen mit demselben Produkt haben.

Anzeigen im Microsoft Audience Network

Das Microsoft Audience Network ähnelt dem Google Display Network, ist jedoch bisher hinsichtlich der Platzierungen kleiner. Zu den wichtigsten Partner-Websites gehören LinkedIn und MSN. Dadurch können Sie zusätzlichen relevanten Traffic aus nicht suchbezogenen Platzierungen generieren.

Es gibt zwei Anzeigenformate:
Responsive Zielgruppenanzeigen: Durch gezielte Gruppenwerbung haben Sie die Möglichkeit, Ihre Werbebotschaft an die richtige Zielgruppe zu bringen. Sie benötigen lediglich mindestens ein Bild mit 1200 x 628 Pixeln. Das Bildformat wird von Microsoft je nach Platzierung angepasst. Um hier Ärger zu vermeiden, können Sie im Microsoft Ads Editor unterschiedliche Bildausschnitte für unterschiedliche Ansichten definieren. Zielgruppenanzeigen können dieselben Bilder wie Suchanzeigen-Bilderweiterungen verwenden. Alternativ können Sie Kampagnen problemlos aus dem Google Display-Netzwerk importieren.
Feedbasierte Zielgruppenwerbung (Produktwerbung): Darüber hinaus bietet Ihnen Microsoft Ads die Möglichkeit, Ihre Shopping-Feed-Daten für Werbung zu nutzen. Das Bildmaterial wird mit Angebotstitel, Verkäufername, Preis (und Angebotspreis, falls es sich um ein Angebot handelt) und Ziel-URL abgespielt.

Vor- und Nachteile: Microsoft Advertising vs. Google Ads

Vorteile von Microsoft-Werbung

Neben Microsoft Bing erhalten Sie Zugang zu verschiedenen Netzwerken, darunter Yahoo und MSN. Damit können Sie eine ganze Nutzerbasis erfassen, die Google nicht hat.
Bing-Anzeigen kosten weniger als Google; sie haben einen durchschnittlich niedrigeren Cost-Per-Click (CPC).
Bing eignet sich hervorragend für die Ansprache von Zielgruppen, die älter sind, aus der Arbeiterschaft stammen und ein höheres Einkommen haben.
Bing zeigt mehr Anzeigen im oberen Bereich der Suchergebnisseite an, so dass die Nutzer Marken leichter finden können.
Es gibt weniger Konkurrenz für begehrte Suchbegriffe.

Nachteile der Microsoft-Werbung

Als zweitgrößte Suchmaschine der Welt hat Bing einen geringeren Marktanteil.
Ein kleinerer Marktanteil bedeutet auch weniger potenzielle Nutzer.
Bing wird vor allem in den USA genutzt, was bedeutet, dass Sie weniger wahrscheinlich ein internationales Publikum erreichen werden.

Vorteile von Google Ads

Google besitzt den mit Abstand größten Marktanteil in der Suchmaschinenbranche.
Das Google Display-Netzwerk ist mit über 2 Millionen Internetseiten von Drittanbietern verbunden. Das impliziert, dass Ihre Anzeigenreichweite unendlich ist!
Google Ads bietet starke Remarketing-Funktionen.
Google bietet hervorragende Dateneinblicke für Werbetreibende, um Optimierungen vorzunehmen.

Nachteile von Google Ads

Konkurrenzfähige Keywords können viel kosten, sind aber nicht unbedingt effektiv.
Google Ads-Kampagnen sind komplex und erfordern viel Zeit und ein intensives Management.
Ihr Budget kann Ihre Kampagne einschränken – sobald Ihr Budget erschöpft ist, schalten sich Ihre Anzeigen ab.

Google Ads vs. Bing Ads die klügere Wahl?

Es ist jetzt klar, dass Bing mit Google auf ungleichen Wettbewerbsbedingungen konkurriert. Es wird oft gesagt, dass Bing aufgrund seines geringeren CPC und der geringeren Kaufkraft der Nutzer besser als Google sei. Aber wenn es darum geht, welche Plattform intelligenter ist, setzt sich die KI von Google definitiv gegen die von Microsoft durch. Auch im Vergleich zur Facebook-Werbeplattform übertraf der Werbealgorithmus von Google den Werbealgorithmus von Facebook. Suchmaschinen profitieren stark vom Einsatz künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen. Hierbei handelt es sich um eine hochmoderne technologische Erfindung, die genaue und präzise Ergebnisse liefert.

Als SEA Agentur bzw. Google Ads Agentur in Wien können wir die technischen Komplexitäten des digitalen Marketings bewältigen und Ihnen so Zeit und verschwendete Werbegelder sparen. Außerdem haben Sie mehr Zeit, sich auf das zu konzentrieren, was Sie am besten können. Unabhängig davon, ob Sie sich für einen Kanal oder beide Kanäle entscheiden, können Microsoft und Google Ihre Online-Präsenz steigern und die Conversions steigern.